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  • 新潮传媒正立潮头
来源:本站原创  作者:admin  更新时间:2019-11-04  

  “只有当潮水退去,才知道谁在裸泳。”资本热潮开始慢慢变得越来越冷的时候,很多所谓的独角兽企业没有了资本的催化,其商业上原本的弊端开始显露出来,或是因为商业模式与生俱来的缺陷,或是因为团队不和、组织建设跟不上、亦或是资方信心坍塌带来的负影响……一时间很多行业里的“独角兽”变成了“毒角兽”。在所谓的寒冬里,依然能够得到投资者和广告主青睐的平台并不多,能不断立在潮头的平台更是少之又少,新潮传媒是其中一个。

  广告圈的金九银十是收获的季节。10月份,新潮传媒首秀金投赏分享户外媒体数字化的前瞻与洞见,还为2019秋糖会献计,新潮传媒的品牌影响力越来越大。从摘得“金鼠标最佳数字营销创新力互联网平台”,到荣获“科特勒·新营销大奖最佳跨界营销案例”,再到获得“金指尖2019最佳创新营销平台”,新潮传媒的营销价值不断获得行业认可。

  营销圈的认可是第一步,新潮传媒的影响力还打破了圈层,取得了更大意义的。先是新潮传媒品牌片登陆央视荣登新中国70周年70品牌榜,紧接着成为电梯媒体行业唯一入选《2019胡润全球独角兽榜》企业,新潮传媒的品牌价值和平台实力得到了权威认证。

  从成为华为5G工业模组首发合作伙伴,在全国70多万部电梯智能电视中的50多万部上广泛应用,到联合中国联通、华为、百度、康佳等,发布中国首个5G电梯安全及智慧媒体平台,新潮传媒在5G时代的科技布局能力不断强化。新潮传媒为什么能得到广告主、投资人和社会的广泛认可,是与生俱来?还是厚积薄发?今天我们不妨来分析一下:

  生而逢时是对创业者最好的时代观照。对于整个广告行业而言,2019年是艰难的一年。CTR调研报告显示,中国广告市场重新进入调整期,2019年上半年中国广告市场整体下滑8.8%。然而,电梯广告却是逆势增长的态势。艾瑞的研究也显示,楼宇电梯成为中国户外广告市场的主要场景构成,其市场份额占比于2018年达到35.6%。未来三年内,楼宇电梯将超过交通出行成为第一大户外广告场景,预计2021年市场规模将达339.6亿元。

  此外,5G引领的数字化即将成为改变梯媒广告的核心变量。5G网络超低延时的特点,将真正达到信号的实时传输,成为超级物联网的基础设置。电梯媒体是一个私密且封闭的场景,5G网络下,电梯广告将实现真正意义上的实时分发,千屏千人千面成为现实。一旦线下媒体数字化之后,它就会演变成为物联网流量,电梯里的电视屏本质上就变成了一部电梯里的手机,就可以用互联网的方式智能播放广告。

  正如新潮传媒集团创始人兼董事长张继学所言,未来线上线下是一张网,线上出现了互联网流量平台,线下也会出现物联网流量平台。新潮传媒的定位是:中国社区电梯媒体流量平台,是电梯媒体数字化的变革者,用算法智能推荐广告。

  于新潮传媒而言,它恰逢电梯媒体高歌猛进,又遇5G数字化大风将起。未来的想象力不容小觑。5G浪潮之下,电梯媒体的数字化改造将更加彻底。新潮传媒作为梯媒新物种,没有历史包袱和转型约束,通过将梯媒彻底的数字化改造,以及对空白场景的占领,成功完成了新物种的自我进化与突破,成为这个数字时代的弄潮儿和领先者。

  新潮传媒的三位创始人均在广告营销行业深耕多年。创始人、董事长张继学有20年创业经验,被称为四川民营传媒一哥,还曾做过腾讯广告代运营。另外两位创始人庞升东、舒义分别是2345创始人和场景智能营销平台广告北京力美科技的创始人。三位创始人的媒体营销经历覆盖线上线下,不仅积累人脉资源,也使团队兼具线下拼抢的激情与对新技术的理解运用。

  创始人的眼界、抱负、野心往往决定企业能走多远,团队的经验、价值观往往决定企业能走多块。张继学曾说,新潮传媒是一家由使命、愿景、价值观驱动的创业公司。做梦梦到人民币但是假的又看见很多真的他说:“尽管新潮传媒站在技术和发展的风口上,我们认为还是要练好企业的内功,盘整自己的人才梯队,提升自己服务客户的能力。”

  目前,新潮传媒搭建了一支自带互联网基因的团队。不仅有从报业集团走出来的资深媒体人,更是聚集了从百度、阿里巴巴等互联网大厂的数字技术人才。这个团队对传媒行业的未来有传统的坚守,对数字化技术有坚定的信仰。

  元璟资本创始合伙人兼董事长吴泳铭曾经如此评价新潮传媒团队。“在激烈的线下业态竞争中,尤其面对蓬勃发展的各区域市场,新潮团队的管理团队在执行经验、产业格局、战略思路方面都是一流的,这是一只充满朝气,敢打敢拼敢创新的团队,在充裕的资本支持下,新潮提供了更有竞争力的产品服务,正在带动屏幕资产快速增长,成为数字媒体广告生态中的生力军。”

  在中国革命、建设和改革的各个历史时期,统一战线都是中国的一大重要法宝。放到现在,这与企业管理的“利益相关者”理论不谋而合。说的都是一个道理,在一个共同的目标下,联合一切可联合的盟友,获得更多的资源支持,在新一轮的浪潮中勇立潮头。

  新潮传媒从最初的三人创世团队,到后来各方资本的青睐,新潮传媒有足够的新引力。新潮传媒的投资方以七家上市公司大股东自己的钱为主,基金为辅,他们都是民营企业,深知道挣钱不容易,投资更小心,决策也非常谨慎,那么多上市公司老板都认同此赛道,是因为他们都相信在梯媒这样一个成熟且多年不变的行业,更多探索和创新力量会带来更大的机会,让行业焕发新的活力。

  事实证明,他们的信任是正确的,更没有被辜负。2018年11月,百度宣布战略投资新潮传媒。2019年8月,京东集团对新潮传媒进行战略投资。对新潮传媒而言,两大互联网巨头的投资,带来的不只是资本上的加持,更重要的是,新潮传媒在数字化和流量化布局上有了强有力的盟友,在数据、算法、智能广告分发等方面有了更先进的技术保障。

  除了得到资方的助力,新潮传媒在寻求更多的战略盟友。前段时间,新潮成为了华为5G工业模组首发合作伙伴,在全国70多万部电梯智能电视中的50多万部上广泛应用。另外,新潮传媒还联合中国联通、华为、百度、康佳等,发布中国首个5G电梯安全及智慧媒体平台。一个个动作都在表明,通过强强合作,新潮传媒正在联合更多的合作伙伴积极布局,力争在未来5G浪潮中占据更有利的地位。

  在一个富有更大机会的市场里,新潮传媒有一个富有激情且执行力超强的团队,还有更多有共同目标的投资方和合作伙伴。现如今的新潮,正立潮头。4A广告周刊 方沣

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